的见解
我们20个月来的第一次面对面会议!
营销人员和会议就像网站和分析一样密不可分. 没有其他地方比我们更愿意与陌生人交谈，并以开放的态度对待日常工作的新方式.
2021年明尼阿波利斯数字峰会作为我们一年多来的第一次面对面会议带来了热度! hga皇冠在两天的时间里参加了各种会议，讨论了我们在项目管理方面的每个细分市场, 搜索引擎优化, 付费媒体, 内容营销.
我们总结了首脑会议结束后很长一段时间里一直伴随着我们的具体成果.
计划超越转化，以满足消费者的期望
Nick Meyer，高级付费媒体经理 & 策略师
从数字峰会的会议中得到的一个重要启示是要进一步思考. 营销人员经常要求潜在hga皇冠提供演示. 当销售团队hg皇冠老牌到潜在hga皇冠时，他们可能已经没有兴趣了.
一个建议 加勒特Mehrguth of 指令咨询 是使用Calendly或Chili Piper让潜在hga皇冠在最初的演示请求之后立即预订会议. 另一个例子是 布莱恩·梅西 皈依科学的目标是思考黑暗的一面, 不太安全的一面，创造冒险的呼吁，作为一种传达产品的方式, hga皇冠或解决方案将会起到拯救作用.
在像数字峰会这样的会议上，一个亮点总是演讲者热切地分享使用的工具, 关注YouTube频道, 并尝试新的策略. 以下是今年的亮点:
YouTube频道
时间管理技巧
所有这些新发现的知识使我们营销人员能够超越最初的要求, 咨询行业专家, 让我们能更深入地思考, 更聪明的, 和不同的.
从小众平台获取内容灵感的在线趋势
总经理Jon Lenz
主题 Jon Youshaei“研究、混音+重新包装”的内容创作方法引起了共鸣. (也, 说实话吧, 任何时候，主持人都会给出碧昂斯编舞和表演的说明性例子, 这是一个强有力的主题.)
碧昂丝从Tofo Tofo的舞蹈中找到了灵感，并将其改编为她的《hg皇冠老牌》音乐录影带和舞台表演.
Jon分享了一种将社交渠道上的受众重新定义为焦点群体的方法，这使得测试+研究在内容营销组合中成为更自然的组成部分. 他吹捧了Reddit作为话题搜索平台的好处, 并允许营销人员对其他群体已经存在的内容进行“混搭”, 文化或创作者(考虑版权和商标标准).
内容的“重新包装”是基于渠道和平台特定的策划, 尤其是在谷歌或Facebook的边界之外. 想想Reddit、Quora之类的网站. 这一方法也证实了hga皇冠团队所完全接受的趋势: 内容分发. 我们的内容策略确保我们在分享内容方面投入的努力与我们在创造内容方面投入的努力一样多.
将DEI从文化推向工作产品
Taylor Baskfield，hga皇冠业务经理
这些天, DEI(多样性、公平、包容) 对于品牌来说不是很好，但是必须要有. 它不仅应该体现在公司文化和信息中, 但它应该贯穿于所有的营销内容中.
除了规划未来的包容性内容, 我们还需要审查现有的营销材料+确定哪些可能需要更新. 虽然这可能是一个令人生畏的过程，但试着打破它.
这里有几个问题 凯蒂Jenesen 来自圣路易斯市圣路易斯市大学. 托马斯在整个过程中向我们提出了这样的问题:
- 内容或图像是否强化了刻板印象?
- 我们如何制作文本 更多的 包容?
- 我们检查过图像处理和背景了吗?
- 我们是否在重要的代表性和实际的多样性水平之间取得了平衡?
- 无意识的偏见会破坏我们想要讲述的故事吗?
- 我们应该考虑哪些其他的角度呢?
重要的是要记住，问这些问题+从内部观察hga皇冠并不能取代学习+建立同理心的工作, 而是激发对话的邀请.
内容营销系统是扩大规模的关键
一个定义良好的内容创建系统是扩展内容营销计划的关键. 茱莉亚GebhartSitecore的产品营销经理表示，我们不会写出下一部伟大的小说. 我们正在为特定的人创造内容，帮助他们解决问题. 大规模创建这种内容的唯一方法是采用模板和系统.
模板帮助内容营销人员在定义好的块中思考，这些块可以很容易地跨平台重新利用. 系统消除了1:1决策的负担，创造了一个更加自动化的分销策略.
内容营销人员创造个性化的内容，满足买家的需求, 而且以一种买家能接受的方式交付. 这是一项艰巨的任务, 但是有了工具, 模板和系统就位, 这个过程变得可以大规模复制.
在hga皇冠, 我们正在寻找新的方法来激励我们的核心工作——参加明尼阿波利斯数字峰会只是一个例子! 演讲者分享他们的观点，帮助我们把我们的想法超越了可靠的方法, 用新的方法来应对日常挑战.